Tout le monde s'entend pour dire que l'année 2009 ne sera pas des plus aisées sur le plan économique. D'ores et déjà, les premiers effets concrets du ralentissement général se font sentir. Et le budget "Communications-Marketing" des entreprises est l'une des victimes de ce resserrement drastique des marges financières. Cependant, et comme cela se produit toujours en temps de crise : ce sont les secteurs et les méthodes traditionnelles qui souffriront et les initiatives innovantes qui montreront l'issue.

La publicité sur internet poursuit la montée en puissance qu'il a entamé depuis ses débuts en 2002. Aujourd'hui, la stratégie du contenu prime sur la présence proprement dite sur les supports média.

Ainsi, les annonceurs doivent parier sur des formats et des contenus plus vivants, conçus exclusivement pour l'affiliation.

L'affiliation - le fait de constituer un réseau autour de la marque ou d'un produit - est incontestablement l'avenir de la publicité. Actuellement, l'outil idéal pour remplir cette fonction est le blog.

La force d'un blog réside dans la personnalité du blogueur et son aura (sociale, professionnelle par exemple). Il se positionne comme un véritable "influenceur" et le solliciter pour défendre une marque peut s'avérer très efficace. Il importe de faire une bonne sélection des blogs pour s'assurer que l'offre de l'annonceur est en adéquation avec leur contenu et les valeurs qu'ils véhiculent.

L'affiliation a pris ses marques dans la blogosphère où il lui est possible de pousser plus avant l'intégration de la marque. Ici, au travers de ses articles qui promeuvent les produits de l'annonceur, le blogueur place la campagne au sein même du contenu éditorial de son site. Un article, une actualité sur le blog fait écho à l'offre et se conclut en général par un lien vers le site marchand où l'internaute peut passer à l'achat.

Il est à noter que dans cette démarche, le blogueur garde l'entière liberté de promouvoir telle ou telle marque. Cette liberté est d'ailleurs garante de l'impact positif auprès des lecteurs. La relation annonceur / blogueur se veut ici plus confidentielle et personnalisée qu'avec les webmasters des sites éditeurs et la rémunération se pense plutôt en forfait qu'en coût par action. Cette nouvelle tendance "blog" dans l'affiliation illustre une intégration poussée au maximum auprès d'une audience en parfaite affinité avec l'offre, donc d'autant plus réactive.

Le succès des plates-formes vidéo auprès des internautes attirent les annonceurs qui ne savent pas toujours comment communiquer sur ses sites où les formats traditionnels proposés (pavé et mégabannière) ne sont plus les seuls recours.

La publicité vidéo est d'abord apparue sur la Toile comme simple copie du spot Tv de la marque. Sans succès. C'est que les internautes ne trouvent aucun intérêt à revoir et encore à moins à cliquer sur un spot qu'ils ont déjà vu. Les marques ont dû comprendre que leur communication vidéo sur Internet devait répondre à la promesse de ce media : trouver ici ce qu'on ne trouve pas ailleurs.

Pour en savoir plus, je vous invite à consulter, sur le Journal du Net, l'article sur le dernier livre de la collection des petits livres rouges du Marketing Interactif, "Internet Marketing 2009", publié par l'Electronic Business Group (EBG).