En dépit de la crise économique, les budgets publicitaires devraient continuer à progresser en 2009, estime l'EBG dans une étude réalisée auprès de 74 entreprises. 81 % des annonceurs interrogés affirment que leur budget e-marketing va augmenter en 2009. La hausse de ces budgets serait en moyenne de 63 %.

Internet continue en effet à bénéficier d'un transfert d'une partie des budgets des annonceurs dédiés auparavant aux médias traditionnels. La crise économique impacte en revanche la perception qu'ont les annonceurs des leviers d'e-marketing : ils cherchent de plus en plus une rentabilité directe. La part du marketing au rendement (affiliation, search, e-mailing) représente 56 % du volume des investissements marketing des annonceurs en 2008, et devrait grimper à 63 % en 2009.