Les investissements publicitaires sur le web ne font que croitre depuis les 2 dernières années, il commence donc à être temps de pouvoir mesurer leurs impacts. C'est dans ce sens que la Alenty vient de publier une étude en partenariat avec un agence de communication parisienne : sur la durée de visibilité de chaque bannière d?une campagne publicitaire.

Pour mesurer la qualité d?un espace publicitaire en ligne, on connaissait le traditionnel taux de clic.

Aujourd?hui, grâce à la technologie innovante proposée par Alenty, il est désormais possible d?aller au-delà de cet indicateur, en mesurant le temps pendant lequel la bannière en question est visible par l?internaute.

L?engagement de ce dernier devient ainsi un réel indicateur de performance, indice précieux de visibilité pour les annonceurs sur Internet.

La visibilité est mesurée en prenant en compte deux paramètres essentiels :

? la publicité est visible à l?écran
? l?utilisateur est devant son écran

La durée de visibilité correspond au temps pendant lequel ces deux conditions sont remplies.

Par exemple, une publicité en bas de page n?est visible que lorsque l?on descend dans la page. Inversement, si l?utilisateur laisse son PC allumé sans l?utiliser, aucune durée n?est comptabilisée.

Cette technologie de rupture, embarquée dans la publicité elle-même ou installée sur les sites, représente une réelle avancée méthodologique dans la mesure des performances publicitaires sur le web. Quoi de plus pertinent en effet, pour les annonceurs, que de savoir combien de temps les internautes s?engagent vis-à- vis de leur marque et ainsi de mesurer le ROI d?une campagne en termes de visibilité ?

Les principales conclusions de l?étude sont les suivantes :

- En moyenne, une bannière publicitaire est visible pendant 20.3 secondes.
- La visibilité moyenne d?un emplacement publicitaire online, tous formats confondus, est de 72.5%.

- Pour une même rubrique et un même format (à noter que la Rotation Générale est considérée comme une rubrique), la durée de visibilité des publicités peut parfois varier de 5.9 à 50 secondes. Une information importante pour les tactiques d?achat !

- La durée de visualisation de la page (pouvant par exemple varier entre 8.5 et 79 secondes entre deux sites) et la position de la bannière dans la page (correspondant par exemple à 20 secondes de visibilité en haut de page contre moins de 5 secondes en bas de page d?un même site) sont deux facteurs clés de la qualité d?un site en terme de visibilité pour une marque.

Focus sur Dailymotion : N°1 de la visibilité

L?étude montre un leadership clair de Dailymotion en terme de visibilité publicitaire ; le portail vidéo leader en France réalise des performances bien supérieures aux autres sites mesurés :

- Une bannière sur le site Dailymotion.fr est visible pendant 34.9 secondes, contre une moyenne de 19 secondes pour les autres sites ;
- La visibilité moyenne d?une bannière sur Dailymotion est de 93.5%, contre une moyenne de 71% pour les autres sites ;

- 60% des pages analysées sont des pages de lecture des vidéos ; celles-ci enregistrent les plus belles performances (41.5 secondes, 94% de visibilité).