Les annonceurs n'analyseraient pas suffisamment l'impact de leurs investissements publicitaires en ligne, selon une étude récente réalisée par la firme McKinsey. L'élaboration de meilleurs outils métriques s'avérerait dès lors indispensable à l'optimisation des stratégies de e-marketing.

Cette étude montre en effet qu'il existe un décalage entre ce dont les marketeurs ont besoin et ce dont ils disposent. De sorte qu'il leur est parfois difficile d'exploiter tout le potentiel de ciblage que recèle Internet.

La publicité en ligne a connu une très forte croissance ces dernières années. Plus de 90 % des responsables marketing interrogées par McKinsey déclarent que leurs sociétés communiquent en ligne. Mais l'utilisation de techniques analytiques quantitatives pour mesurer l'impact de ces investissements à la fois en ligne et hors ligne reste minoritaire. Quatre sociétés sur cinq utilisent des outils de mesure purement qualitatifs, autrement dit subjectifs, ou font tout simplement la même chose que les années précédentes.

On apprend également, dans cette étude, qu'afin de cibler les messages avec la plus grande précision possible, certains marketeurs apprennent à mesurer les relations que les consommateurs entretiennent les uns avec les autres, notamment sur les réseaux sociaux.

Je vous invite à découvrir plus en détail l'analyse de cette étude sur le site de l'Atelier, le magazine économique en ligne de la banque BNP Paribas.

A NOTER, CETTE SEMAINE :

Mercredi 8 octobre, au complexe Ex-Centris, sur le boulevard Saint-Laurent à Montréal, Journée-conférences Infopresse sur le marketing événementiel, qui constitue le rendez-vous annuel des experts de ce domaine. Parmi les conférenciers: Laura Shuler, présidente de la division américaine de Jack Morton Worldwide, Craig Tullet, directeur de groupe de Zune (Microsoft), Pierre Parent, président de P2P Proximité Marketing, Thomas Pintal, concepteur d'expériences immersives de Simersion, Hélène Bisson, directrice des relations publiques de Jean Coutu, et Patrick Bibeau, président de Bob, ainsi que Nicole Dubé, directrice du marketing de la Fédération des producteurs de lait du Québec.

Pour consulter la programmation complète de la journée, qui a lieu l'Ex-Centris, cliquez ici. Afin d'accéder directement à la billetterie, cliquez ici. Le programme complet de la saison est disponible ici.