Une nouvelle étude publiée par le célèbre institut Forrester, spécialisé dans le domaine des nouvelles technologies, prévoit que, récession oblige, la publicité en ligne n'aura pas la croissance attendue sur le marché européen et nord américain, mais elle devrait tout de même représenter une part de plus en plus importante des dépenses publicitaires.

L'institut Forrester estime que la publicité sur le web devrait dépasser les 15% en 2013 (contre 11% environ en 2008), un chiffre plus élevé que ce que le cabinet prévoyait jusqu'à présent. La crise devrait en effet pousser les annonceurs à reporter leurs budgets vers le Web et les outils publicitaires plus ciblés.

Cette année, Forrester estime que le taux de croissance devrait être de 10% - à comparer au taux de 30% enregistré en 2007.

Comme lors de la précédente récession, écrit Forrester, c'est le marché du 'display' (la bannière publicitaire) qui trinquera le plus. Pour le cabinet, les annonceurs chercheront à toucher une audience plus ciblée, grâce aux liens sponsorisés - « qui comptaient pour 49% des dépenses publicitaires en ligne en Europe en 2008, note Forrester, et qui continueront de croître plus rapidement que tout autre format pendant les cinq prochaines années ».